Шоу-бизнес по-беларусски

0
11

Вот уже несколько лет в Беларуси существует 75 процентная квота для отечественной музыки в эфире FM-станций. Однако до сих пор настолько откровенно механизмы поддержки этого местного «ноу-хау» не раскрывал никто.

«В Беларуси была создана музыкальная армия, на содержание которой уходили миллионы долларов. Но в ближайшее время ее не станет», — уверен эксперт «Завтра твоей страны» продюсер Максим Алейников.

— Можно сказать, что до появления знаковой 75-процетной квоты в Беларуси не было качественной популярной музыки, а царила эстрада 80-х. Безусловно, были люди, которые хотели делать что-то новое и качественное, но у них не было возможности реализоваться. Телеканалы брали только «нафталин», а радийщики, посмотрев телевизор, изначально предвзято относились к соотечественникам. Новое поколение музыкантов не могло самостоятельно пробить себе дорогу на большую сцену. Единицы пробовали уезжать в Москву. Остальные сидели в подвалах, пели в ресторанах или просто мечтали о чуде.
Возможно, события так и развивались бы, если бы не Алексей Хлестов.
Я не буду вдаваться в подробности, почему Леша решил запеть. Но, скажем так: у него были деньги, у меня были песни, и мы начали сотрудничать.
Композиция «Ответь мне, почему?», вошедшая в первый альбом, сломала стереотип о том, что в Беларуси не бывает форматной популярной музыки. Эта песня в 2003 году была самой ротируемой на территории Беларуси. Более того, без каких-либо просьб или финансовых вливаний, радиостанции крутили ее чаще остальной российской и западной музыки. Вслед за ней практически весь альбом Хлестова попал в ротацию.
Это создало прецедент на рынке. С одной стороны, « эстрадная верхушка» увидела, что с «низов» резко повалило что-то неконтролируемое. То, что по популярности в разы превосходило все мыслимые для нее категории, причем, это произошло без какой-либо поддержки государственных или окологосударственных структур!
С другой стороны, «мечтатели» увидели, что хороший репертуар способен сам себе пробить дорогу. В результате к концу 2003 года радиостанции были завалены так называемыми «творениями». Что-то, совсем немного, даже попадало в ротацию.
Так на рынке начал появляться белорусский продукт.
— Кто были эти исполнители?
— Я не хотел бы переходить на личности. Но многие из этих людей сейчас среди публичных персон.
— Что же было дальше?
— «Верхушка», естественно, захотела того же. Но кроме музыкальной редакции БТ, которая ее лелеяла, она была не нужна никому. Отдельных личностей это стало сильно нервировать. И вместо того, чтобы задуматься о репертуаре, начались жалобы в высшие государственные органы: почему какого-то Хлестова крутят, а нас нет?! В итоге эта волна протеста возымела действие.
«Деньги получали не Мадонна или Меладзе, которых реально больше всех крутили, а белорусские авторы»
— Сначала ведь было принято решение о том, что в эфире FM-станций должно быть 50 процентов белорусской музыки?…
— Да, первым было именно такое решение. Правда, в нем еще не было какой-то конкретики.
Радиостанции застонали. Ведь на то время не существовало достаточного предложения от исполнителей, чтобы эти самые 50 процентов реализовать. То, чем они обладали, это было несколько артистов, которые делали более-менее приличную музыку. Остальное — полный шлак, который было стыдно ставить.
И что FM-станции начали делать? Ставить шлак в ночной эфир! В итоге примерно тридцать из пятидесяти процентов его крутилось ночью. Таким образом, существенных результатов для заинтересованных лиц это решение не принесло.
Тогда государство сделало радикальный шаг. Была введена 75-процентная квота, для воплощения которой в жизнь начали выделяться огромные средства. Объясню, на что был ориентирован бюджет. Раз радиостанции нуждались в продукции, раз был спрос, значит, было необходимо создать предложение. Но песня – это не только исполнитель. В первую очередь, это автор. И чтобы стимулировать авторов, государство решило делать то, что вряд ли где-либо практиковалось. Белорусское авторское общество (теперь Национальный центр интеллектуальной собственности), после выхода соответствующих распоряжений, начало собирать деньги за авторские права. То есть магазины, гипермаркеты, кафе и прочие организации, даже косвенно использующие какую-то музыку, стали выплачивать за это деньги. БАО резко начало получать огромные средства. Все они распределялись и распределяются между местными авторами, несмотря на то, что в большинстве случаев это деньги не только и не столько белорусов, а композиторов и поэтов из других стран.
Соответственно, был создан механизм: вот, пожалуйста, пишите! И чем больше пишете – тем больше получаете! В конце концов, за счет государства месячная зарплата рейтинговых авторов до нового года – 2009-го – составляла примерно 1,5 тысячи долларов в эквиваленте. То есть, эти деньги получали не Мадонна или Меладзе, которых реально больше всех крутили, а вот эти белорусские авторы, в то числе и я.
— Но ведь с точки зрения международного авторского права – это незаконно?
— Это спорно, безусловно.
Кроме того, государство начало стимулировать телеканалы, появилось множество новых музыкальных проектов. Можно представить, какие на это выделялись деньги… В итоге масса людей стали публичными, а со стороны СМИ – в первую очередь телевидения, потом радио, и, наконец, газет, — появился колоссальный спрос на информацию. Ведь если раньше было вообще не о ком писать, то вот – перед глазами оказался целый легион раздутых «звезд».
Так в музыкальную среду начали лезть «и жук и жаба». Всю эту армию, поскольку это стало государственным проектом, нужно было как-то содержать. Появилось множество концертов, финансируемых из государственных, областных или городских бюджетов. Множество исполнителей, которые ничего в этой жизни не добились, но на которых был создан искусственный спрос, стали за счет количества этих самых концертов зарабатывать 3-4 миллиона рублей в месяц. При этом им не надо было развиваться: достаточно просто иметь песню в репертуаре, которая хотя бы пару раз крутилась в радиоэфире. Этих людей появилась целая армия. А для того, чтобы их содержать, обеспечивать «75 процентов», нужны были огромные деньги. Я даже не берусь их считать.
«Жесткие «75 процентов» — это, на мой взгляд, стратегическая ошибка»
— То есть все эти люди кормились исключительно за счет государственных денег?
— Около десятка топовых артистов делили между собой дорогие корпоративы. Это J:морс, Леша Хлестов, «Топлесс»… Они реально стоили чего-то и могли зарабатывать самостоятельно. Но это верхушка айсберга. Это тот бонус, за который все боролись… И деньги на эту десятку, которая, можно сказать, даже не входила в эти «75 процентов», из того бюджета практически не тратились. Основные средства шли на армию певцов и певиц, которая должна была быть всегда под рукой. И это было не сто и не двести человек.
Весь этот искусственный спрос породил в стране нездоровый интерес к этой сфере. Но в Беларуси нет того рынка, чтобы все эти люди могли существовать. Для этого нужен инвестор, который должен постоянно «вбухивать» в это средства. И этот инвестор — государство. Так что целевая аудитория «75 процентов» — это государство! Соответственно, весь так называемый «белорусский шоу-бизнес» построен на отхватывании куска у государства.
— В любом случае, эту армию обеспечивали и обычные белорусы, ведь они налогоплательщики…
— Если бы государство остановилось просто на принятии указа о «75 процентах» — оно бы уничтожило радиостанции. Нужно было идти до конца.
— А какой был другой выход из этой ситуации?
— Для подстегивания национального рынка достаточно было ввести 20-30 процентов белорусской музыки в дневном эфире. Жесткие «75 процентов» — это, на мой взгляд, стратегическая ошибка. Почему на сегодняшний день эта сфера умирает (а это видно и понятно всем)… Во-первых, слушатели объелись. Во-вторых, артисты обленились. В-третьих, у государства в период кризиса другие приоритеты распределения денежных средств! Я очень надеюсь, что совокупность этих трех причин поставит точку в этом беспределе.
— Но ведь «75 процентов» — это пропагандистский ресурс, у которого свои функции. От него государству отказываться не прагматично…
— Но на его поддержание нет денег. Есть системообразующие сферы: необходимо выплачивать зарплаты бюджетникам, поддерживать предприятия. Когда-то, до кризиса, «75 процентов» — тоже была приоритетная политика государства. Но не сейчас.
За последние несколько месяцев концертов стало в десятки раз меньше, телеканалы перенаправлены не на покупку каких-то проектов, а на создание собственных, менее бюджетных. В результате, конечно, какое-то количество артистов, которые имеют коммерческий успех, останется. А из созданной армии – умрут почти все. Эти люди займутся чем-то другим, потому что их семьям что-то надо есть. В итоге созданная система сломается совсем. Хотя, откровенно говоря, она сломалась уже. Не отвалилась ещё, но уже сломалась.
В итоге радиостанции в течение года будут крутить или старый репертуар, или перейдут на полный шлак. Чтобы это все-таки не превратилось в помойку, государству придется либо отменить «75 процентов», либо снова вливать в эту сферу деньги. Последнее, с моей точки зрения, нерентабельно. Так что мой прогноз – произойдет отмена этой квоты.
«Хотелось бы, чтобы артисты начали жить по законам рынка»
— В конце концов, хотелось бы, чтобы началась борьба за выживание. То есть, чтобы артисты начали жить по законам рынка: сами делали товар, сами находили способы его рекламы. И тогда – года через два – у нас, возможно, появятся артисты, которые будут достойно выступать на «Евровидении»! Тогда если и будет кто-то сильный, то это будет понятно всем. Он будет известен не потому, что его чаще показывают по телевидению.
— А ты сам не боишься отмены этого решения?
— Нет. В конце прошлого года я провел серьезный анализ своей целевой аудитории и методов борьбы с кризисом. Начал гораздо серьезнее задумываться о любой акции, вложении денег, новом артисте… Нужны ли последние, кстати, спорный вопрос. Но то, что всех достали старые, это факт.
Когда я думаю о новом проекте или о продолжении деятельности нынешнего, рассуждаю: кто, где, когда и почему это купит. На этом сегодня построена вся моя политика движения вперед.

Елена ЯКЖИК, "Завтра твоей страны"

Предыдущая статьяВ Минске откроют центр временного пребывания бомжей
Следующая статьяКомпании ЕС накопили долгов почти на $4 трлн.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь