Всемирная организация здравоохранения призывает к тому, чтобы для противостояния детскому ожирению было обеспечено более жесткое регулирование ориентированного на детей маркетинга пищевых продуктов с высоким содержанием насыщенных и трансжиров, свободных сахаров и соли, говорится в докладе Европейского регионального бюро ВОЗ.
Пагубная эффективность маркетинга нездоровых продуктов, ориентированного на детей, уже доказана. Если взрослые осознают, что они подвергаются воздействию рекламы, то дети не могут различить, к примеру, рекламные ролики и мультфильмы. Это делает их особенно восприимчивыми к рекламным посланиями, которые приводят к нездоровому выбору.
Чтобы намеренно воздействовать именно на детей, пищевая индустрия все чаще использует дешевые новые маркетинговые каналы, такие как социальные СМИ и приложения для смартфонов.
Прослеживается четкая связь между тем, что дети смотрят телевизор, и детским ожирением. Новейшие данные указывают на то, что дети страдают ожирением не только потому, что они смотрят телевизор вместо того, чтобы вести активный образ жизни, но также и потому, что они подвергаются влиянию рекламы и других видов маркетинговой тактики. Большинство рекламируемых продуктов — это продукты с высоким содержанием жира, сахара и соли. Наиболее часто рекламируются сладкие безалкогольные напитки, подслащенные хлопья к завтраку, печенье, кондитерские изделия, снэки, готовые блюда и предприятия быстрого питания.
Хотя все 53 государства — члена Европейского региона ВОЗ в принципе поддерживают ограничения на ориентированный на детей маркетинг продуктов питания с высоким содержанием насыщенных и трансжиров, свободных сахаров и соли, в большинстве из стран используются общие правила регулирования рекламы, в которых не уделяется отдельного внимания проблеме продвижения на рынок подобных продуктов. Только в шести странах (Дания, Испания, Норвегия, Словения, Франция и Швеция) в полной мере введены в действие меры регулирования ориентированного на детей маркетинга продуктов питания и напитков.
На конференции ВОЗ, которая пройдет в Вене (Австрия) 4-5 июля, министры здравоохранения будут обсуждать необходимость корректировки стратегий на национальном уровне для защиты будущих поколений.
